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文具企业要走好自己的品牌营销之路

2021-10-13

   近3-5年来,文具工作需求量每年以10%的速度在提高,如此快速的展开天然吸引了许多企业家的目光。据统计,目前全国上规模的文具出产企业已达三千家以上。每年还有很多企业涌入,如此快速扩张的气势,其展开的不老练和企业的展开不稳定性可想而知。

  这样现状的构成,一是文具工作进入门槛低,众多经济实力不强、管理模式落后、质量标准低下的公司蜂拥而起,在商场上以低价冲击,并有迅速延伸之势,在商场构成漫山遍野的态势。在价格战的强逼下,有些二线品牌也扔掉了原则,开端降标准、降价格去比赛商场。这样的结局对文具工作是有害无益,更会造成了文具工作的紊乱。

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  其次,在企业运营上,多数企业初入商场,因为运营战略前瞻性不够,只落在为生计而拼命,而没有着眼于构建品牌,完成企业的长远展开。

  能够看到,文具企业都正面临着展开窘境。当然,这是工作展开有必要面临的一个进程。在工作逐步老练的进程中,文具商场也必将面临着不断调整,不遵从科学展开的企业将会逐步被挑选或转型,而一些有展开潜力的企业也将闪现,将进入工作“金三角”展开。

  纵观当时文具工作,能够看到,有些企业正在开创全国商场,建立全国性品牌。而大多数企业还停留在原始的比赛阶段,没有品牌意识,仅凭产品和价格在比赛,这种同质化的“产品和价格战”对文具整个工作的展开都晦气。

  俗话说,好的企业做标准,二流的企业做品牌,三流的企业做产品,四流的企业打价格战。关于一个工作来说,好的企业毕竟是少量,大多数企业还正在走文具品牌展开之路,唯有走品牌展开之路才华带给文具企业更多的机会。如果大多数企业还处于做产品和打价格战的阶段,它所带来的将是工作的无序比赛和对自我的损害。

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